اکران تبلیغات تازه خودرو۴۵
خودرو۴۵ در کمپین جدید خود با الهام از مسابقه سرعت، مدل مزایده را از نگاه فروشنده روایت می‌کند؛ رقابتی میان خریداران که پیام آن برای صاحب خودرو این است: «این یه مسابقه است که برنده‌اش تویی».
به گزارشکاماپرس خودرو۴۵ کمپین جدید خود را با شعار «ماشین شما سریع می‌ره» در آبان‌ماه اجرا می‌کند. این کمپین با حضور در تبلیغات محیطی، تلویزیون، رادیو و رسانه‌های دیجیتال، بر سرعت فروش خودرو تمرکز دارد و سازوکار مزایده را به‌عنوان پشتوانه این مزیت معرفی می‌کند.
ایده کمپین از یک دغدغه آشنا برای فروشندگان آغاز می‌شود: در بازار پرتلاطم خودرو، زمان رسیدن به معامله اهمیت دارد. طولانی‌شدن فرایند فروش می‌تواند فرصت خرید خودروی بعدی یا برنامه‌های مالی فروشنده را تحت‌تأثیر قرار دهد. خودرو۴۵ با تکیه بر همین اهمیت زمان، مفهوم مسابقه سرعت را به تجربه فروش خودرو پیوند زده است.
مسابقه‌ای که فروشنده برنده آن است
شعار «ماشین شما سریع می‌ره» از دو معنای آشنای این عبارت استفاده می‌کند: خودرویی که سریع حرکت می‌کند و خودرویی که سریع فروخته می‌شود. در تبلیغات محیطی، تصویر عبور خودرو از خط پایان، این بازی کلامی را کامل می‌کند تا سرعت فروش در قالب یک موقعیت آشنا و قابل‌درک به مخاطب منتقل شود.
در تیزر کمپین، عبارت «این یه مسابقه است که برنده‌اش تویی» لایه دیگری از این ایده را نشان می‌دهد. مسابقه در این روایت، استعاره‌ای از مزایده خودرو۴۵ است؛ جایی که خریداران با ارائه پیشنهاد برای خرید خودرو رقابت می‌کنند. اگرچه در پایان، یک خریدار برنده مزایده می‌شود، از نگاه کمپین فروشنده نیز از این رقابت بهره می‌برد؛ زیرا سازوکاری که خریداران را به رقابت دعوت می‌کند، به فروش سریع‌تر خودروی او کمک می‌کند.
به این ترتیب، تصویر مسابقه و خط پایان به مدل کسب‌وکار خودرو۴۵ متصل می‌شود و به این پرسش پاسخ می‌دهد که وعده سرعت در فروش، چگونه پشتیبانی می‌شود.
سرعت؛ مسیر مشترک سه کمپین
کمپین جدید، ادامه مسیر ارتباطی خودرو۴۵ در دو کمپین «یک ..آن فروخته شد» و «سریع‌ترین‌ها درجا برنده‌اند» است. این برند در هر سه کمپین، سرعت را محور پیام خود قرار داده و این بار با برجسته‌کردن رقابت خریداران، ارتباط میان مدل مزایده و منفعت فروشنده را روشن‌تر می‌کند.
خودرو۴۵ که با بیش از ۹۰ شعبه در سراسر کشور فعالیت می‌کند، با استمرار این رویکرد به دنبال تقویت پیوند نام خود با فروش سریع خودرو و تثبیت جایگاه برند در این حوزه است.
از ۶۸ سازه در تهران تا رسانه‌های سراسری
بر اساس برنامه اعلام‌شده، کمپین «ماشین شما سریع می‌ره» به مدت ۳۰ روز در آبان‌ماه اجرا می‌شود. بخش محیطی آن شامل ۶۸ سازه در تهران است و برای تلویزیون نیز مجموعاً ۶۱۹ نوبت پخش تیزر و زیرنویس در نظر گرفته شده است. تبلیغات تلویزیونی و دیجیتال، مخاطبان را در سراسر کشور هدف قرار می‌دهند و رادیو نیز پیام کمپین را به شکل شنیداری گسترش می‌دهد.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و مراکز فروش، دیگر بخش‌های این کمپین را تشکیل می‌دهد؛ نقاط تماسی که قرار است روایت مسابقه را به توضیح مدل مزایده و تجربه فروش خودرو پیوند دهند. محور مشترک این حضور، منفعتی است که کمپین برای فروشنده تصویر می‌کند: خریداران رقابت می‌کنند تا ماشین شما سریع برود.
انتهای پیام
مرتبط با:
